高性能户外活命形式品牌伯希和赴港IPO 腾讯为其第四大鼓励
中新经纬4月28日电 2025年4月28日，伯希和户外畅通集团股份有限公司(以下简称：伯希和)向港交所递交招股书，拟香港主板IPO上市，中金公司和中信证券为其联席保荐东说念主。招股书显现，召募资金将用于加强研发智力及居品盘算推算及革命经过，强化品牌定位和提高品牌着名度，完善多渠说念销售汇集，以及进步数字化智力和补充作营运资金。
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伯希和创立于2012年，动作中国高性能户外活命形式首先品牌，通过提供高性能的户外套饰及装备，助力用户充分恍悟当然之好意思。凭借特有的品牌定位、居品革命以及DTC多渠说念模式和丰富的分销汇集，公司完结快速增长，鸿沟上风捏续扩大。
招股书显现，2022年-2024年，伯希和辞别完结收入为东说念主民币3.79亿元、9.08亿元、17.66亿元。鸿沟效应运转下盈利智力捏续开释，近三年公司经诊治净利润辞别为东说念主民币2760万元、1.56亿元、3.04亿元，CAGR达232%。
研发插足增长翻番，打造国货户外堆料王
迷水商城面前顿然者对户外畅通衣饰的专科性、舒限度及先锋度条件束缚进步，伯希和前瞻性洞悉需求变化，配置了以顿然者需求为中心的深度协同居品开导体系，高度细心技艺革命，束缚加大研发插足，以逍遥阛阓需求，运转功绩高增。证据招股书，2022-2024年，伯希和研发开销鸿沟捏续增长，从1360万元增至3150万元。
迷水商城迷水商城聚焦伯希和的居品开导策略，公司将使用先进材料和顶端制造技艺动作优先研讨。为此，伯希和组建了业内首先的盘算推算及研发团队，其中枢成员均有超10年联系行业训诲，隐匿材料技艺、服装盘算推算、供应链管制等多元化的专科配景，并曾服从过外洋首先企业。树立PT-CHINA新当然科技平台(Pelliot Technology China)，动作中枢科技基础武艺，告捷孵化包括STORM BREATH防水透湿科技、STORM SHIELD风盾科技等多项专有科技。
在坚捏里面革命的同期，伯希和与公共顶尖户外面料供货商及功能科技公司保捏始终相助，将POLARTEC、eVent、PERTEX、VIBRAM、CORDURA、 RECCO等诸多先进面料与技艺运用于户外居品中，研发居品连气儿荣获中国纺织协会“年度十大纺织类革命居品大奖”，斩获好意思国IDA、日本G-Mark等公共盘算推算大奖，被弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)认定为“中国羽绒冲锋衣创举者”。
迷水商城同期，伯希和还与中国着名的服装盘算推算院校东华大学、北京服装学院达成策略相助，先后树立了“功能科技革命运用素养践诺基地”与“户外功能材料革命研发实验室”。
伯希和通过将专有科技与可得外部技艺相集合，推动在材料科学、功能盘算推算和性能措置决议捏续高出，束缚优化户外服装及鞋类居品的功能。证据弗若斯特沙利文的贵府，这些原创的居品盘算推算和研发代表了面前户外高性能衣饰首先的居品法式。也因此，伯希和被行业和顿然者称为“国货户外堆料王”。
迷水商城迷水商城迷水商城26大SPU年销量超1000万 多品类增长势能强劲
在居品布局方面，伯希和于创立之初，礼聘冲锋衣动作阛阓布局的冲破口，这是因为冲锋衣是高性能户外服装行业中最具代表性且对功能性条件最高的品类。基于研发赋能，伯希和研发出不同的外壳及内胆面料组合、各类化的盘算推算和立场，逍遥用户在户外行为、城市通勤以及畅通健身等多种场景下的需求，告捷将冲锋衣打形成为品牌标识的基石，束缚得益顿然者有趣。证据招股书显现，于往绩记录时辰，女用狠货伯希和累计销售约380万件冲锋衣，销量CAGR达144.0%。
伯希和将冲锋衣品类积存的中枢技艺壁垒及生意化模子告捷复用于多品类居品研发，跟着居品矩阵捏续扩容，阛阓对公司的认同度显耀进步，协同革命效应突显。在2022-2024年时辰，公司26个服装SPU的年销售额卓著1000万元。多元化爆款组合成为功绩增长新引擎。
对此，行业分析以为，这充分讲解伯希和也曾具备老练的居品研发体系，并构建了“研发-爆品-全品类”的增长模子。放胆2024年12月31日，公司服装及鞋类居品572个SPU，居品矩阵围绕THE LIMIT巅峰、PERFORMANCE专科性能、MOUNTAIN山系和CLASSIC经典四大系列共同形成一个全场景多元化的居品系统，舒谨守高性能技艺需求到多功能皆市探索等无为的户外场景需求。改日跟着其多元化居品组合的捏续丰富，将进一步夯实伯希和动作高性能户外套饰赛说念的头部上风。
DTC阛阓策略强势加捏 线上渠说念CAGR达102%
在销售渠说念布局方面，伯希和配置了以DTC(直面顿然者)为中枢的多渠说念销售及分销汇集，其中线上DTC销售渠说念占据彰着的上风地位，是销售增长的进军引擎。
迷水商城迷水商城迷水商城具体来看，线上DTC渠说念是通过双轨策略证据主流电商平台和实质平台的影响力和隐匿上风，完结强劲增长。证据招股书，伯希和线上DTC销售收入由2022年的3.31亿元增多至2023年的东说念主民币7.52亿元，并进一步增多至2024年的13.51亿元，CAGR达102%。证据天猫、淘宝公布的名次，2024年天猫双十一购物节时辰，伯希和在户外行为、登山、露营、旅行等品类的户外品牌累计总商品往还额(GMV)名循序三，显现了品牌的阛阓指引地位。
迷水商城动作线上DTC渠说念的补充，伯希和稳步拓展线下DTC销售汇集，重心布局经济发扬且户外顿然后劲凸起的策略城市。放胆2024年12月31日，伯希和在中国内地已配置百余家门店，门店汇集束缚扩大。伯希和细心品牌旗舰体验店修复，通过为顿然者提供千里浸式购物体验，增多对品牌理念、居品上风的了解，拉动销售额和复购率增长。证据招股书，线下DTC渠说念销售收入由2022年的730万元大幅增多至2024年的1.69亿元。
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同期，伯希和通过复旧优秀登山畅通员、畅通队挑战攀缘公共最岑岭；复旧优秀探险家、探险队完成具有要紧道理的科考行为；复旧清华大学等中国高校登山队及户外社团的户外畅通征询与发展；全面开展宇宙七大洲最岑岭及两极(7+2)磋议；援手ISU外洋滑联各项冰雪赛事等多种体式，加大对专科户外东说念主士的邻接，强化在专科户外鸿沟的品牌默契度。通过胜仗与终局顿然者互动，汇集客户响应想法，进步居品及奇迹体验，为阛阓浸透力进步和业务扩展奠定坚实基础。
迷水商城增长后劲备受投资机构认同 腾讯为第四大鼓励
迷水商城得益于上述生意模式的竞争上风，伯希和取得业务告捷及阛阓指引地位的捏续冲破。证据弗若斯特沙利文贵府，以2024年按零卖额计，伯希和是中国通盘头部玩家中增长最快的高性能户外套饰品牌，2022年至2024年的CAGR达127.4%，且已告捷置身中国三大原土高性能户外服装品牌之一。
受益于此，伯希和捏续得回投资机构看好。证据招股书浮现，继2024年8月获启明创投、革命工厂、金沙江创投等着名机构的投资后，2025年3月腾讯投资以东说念主民币3亿元认购10.7%的股份，成为伯希和的第四大鼓励。
证据弗若斯特沙利文的贵府，中国高性能户外套饰阛阓是功能性衣饰阛阓中增长最快的细分阛阓之一，阛阓鸿沟预测到2029年将达到东说念主民币2158亿元。对此阛阓分析以为，伯希和有望凭借革命居品、各异化品牌定位以及独特运营，完结始终增长，并在后劲纷乱的高性能户外套饰行业中自如指引地位。(中新经纬APP)